Diferencias entre Linkbuilding y Linkbaiting

Uno de los factores más importante para conseguir autoridad en un sitio web es recibir enlaces externos hacia nuestra página. Es el principal objetivo del SEO off page para lograr mejorar el posicionamiento de la web. Hace años cuantos Google daba mayor relevancia a los sitios web con más backlinks sin tener en cuenta de dónde provenían. Hasta que apareció Penguin, el algoritmo de Google que acabó con esta práctica detectando los sitios que lo estaban llevando a cabo de manera masiva y haciéndolos desaparecer de sus resultados de búsqueda.

Hay dos estrategias para conseguir enlaces entrantes: linkbuilding y linkbaiting. Aunque ambas comparten objetivos comunes, utilizan métodos distintos. En este post voy a hablar de ellas para que las conozcas y decidas cuál de ellas es la que más te interesa.

¿Qué es Linkbaiting?

Linkbaiting es aquella estrategia que persigue la consecución de enlaces entrantes a un sitio web de una forma natural. O dicho de otra manera, el usuario que ha visto el contenido piensa que es interesante y decide enlazarlo o difundirlo porque considera que es de calidad.

Técnicas para estrategia linkbaiting

El principal recurso necesario para este tipo de estrategia es tener la capacidad de crear contenido atractivo para el usuario; por tanto, debes conocer sus necesidades o inquietudes para poder ofrecerle exactamente lo que necesita. Por supuesto el contenido debe ser real, no inventado ni copiado.

Necesitamos poder difundir el material creado para que llegue al máximo número de personas posible. Para esto son muy importante las redes sociales ya que son un canal de propagación directo hacia tus clientes o usuarios más directos.

Participar en foros, aparecer en noticias de prensa, organizar eventos, incluir reseñas positivas en la web, crear guías de un determinado tema para que los usuarios las descarguen, contenidos de calidad y únicos en nuestro blog o infografías para redes sociales son también elementos imprescindibles en una buena estrategia de linkbaiting.

Beneficios de trabajar el linkbaiting

La mayor ventaja es que consigues un mejor posicionamiento porque los buscadores detectarán que tu web es un sitio de calidad y subirás de posiciones en las búsquedas orgánicas. Esto conllevará un aumento de las visitas que reciba tu sitio web.

Es una práctica sin riesgos porque no va en contra de las directrices que marca Google, por lo que nunca sufrirás penalizaciones por su parte. Esto implica una mayor estabilidad para tu empresa de cara al futuro.

También conseguirás crear una buena reputación on-line porque ofreces contenido de valor para los usuarios y además difundes tu imagen como marca.

Desventajas de trabajar el linkbaiting

Crear contenido único y de calidad no es algo sencillo ni rápido. Debes dedicarle tiempo y recursos y posiblemente hacer varias pruebas hasta dar con la fórmula exacta.

De la misma manera que puedes conseguir la confianza de muchos usuarios, si no eres lo suficientemente transparente, éstos pueden perder la confianza que te han dado. Por lo que tienes que ser también constante y creativo en la creación y divulgación de contenidos.

¿Qué es Linkbuilding?

Linkbuilding es el conjunto de técnicas para la creación de enlaces de una web externa hacia tu sitio web de una manera artificial. O lo que es lo mismo, adquieres un enlace externo hacia tu sitio desde otra web que no te conoce.

Técnicas para estrategia linkbuilding

El mayor recurso para llevar a cabo una estrategia del linkbuilding es la inversión en adquisición de enlaces. Se hace mediante acuerdos entre dos o más personas o también mediante plataformas que se dedican a ello y que yo no voy a mencionar en este artículo porque son muy extensas y daría para escribir otro artículo.

Si decides seguir esta técnica debes estudiar muy detenidamente la relevancia del sitio web donde estás adquiriendo el enlace, porque recuerda que Penguin está vigilando si es un enlace real o estás tratando de engañarle.

Beneficios de trabajar el linkbuilding

Ganarás en posicionamiento orgánico porque Google considerará que tu sitio web es de calidad, siempre y cuando esos enlaces que has adquirido continúen apuntando hacia tu web.

No requiere una gran inversión en tiempo; por tanto, puedes conseguir enlaces más rápidamente porque no necesitarás convencer a nadie para conseguir su link.

Desventajas de trabajar el linkbuilding

Debes hacer una inversión económica para la obtención de enlaces y ser muy cuidadoso al hacerlo para no tomar una decisión equivocada.

Tienes que vigilar constantemente si no se ha roto en enlace adquirido y los cambios de algoritmos de Google para ver si tu estrategia está funcionando o, por el contrario, la ha considerado como spam y decide penalizarte.

¿En qué se diferencian el linkbaiting y el linkbuilding?

Linkbaiting	Linkbuilding
Es lo que Google recomienda. Al no ir en contra de sus directrices nunca lo va a penalizar.	Va contra las directrices de Google. Si lo detecta, va a penalizar a esa web haciéndola desaparecer de sus resultados.
Puede que no se consigan resultados de una manera tan rápida, pero no tiene ningún coste económico más allá de crear contenidos de calidad para difundirlos.	Se consiguen enlaces más rápidamente y sin esfuerzo, pero esto supone un coste adicional. Si un enlace es artificial es porque tiene un coste económico.
Se consiguen los enlaces, es decir, la web que te enlaza lo hace porque considera que eres interesante.	Se crean los enlaces; es decir, puede no existir interés por tu contenido por parte de quien te enlaza.
El retorno de la inversión siempre va a ser positivo porque no es un gasto económico en sí, por tanto, es más rentable.	El retorno de la inversión puede ser inferior a lo invertido si no se consiguen los resultados esperados.

Conclusión

Últimamente he visto estrategias que se asocian al Linkbuilding pero que en realidad no lo son. Debes tener siempre una idea clara: si el enlace no se consigue de una manera natural, entonces es una estrategia de Linkbuilding. Posiblemente haya gente que trate de enfocar la adquisición de enlaces artificiales como algo totalmente beneficioso para el SEO, pero la realidad es que Google penaliza estas acciones porque las considera como una mala praxis con intención de engañar.

Para que os hagáis una idea, Google en 2019 creó unas nuevas etiquetas para los enlaces y añadió los atributos sponsored y ugc a los ya existentes follow y nofollow con el fin de acabar con el spam de este tipo de link. De esta manera se puede informar a Google si un enlace es patrocinado o creado por usuarios y los webmasters ya no tienen motivo para engañarle.

Si habéis echado un vistazo a mi web (y si no lo habéis hecho no sé a qué estáis esperando jeje) habréis visto que soy Optimizer Manager y que yo no recurro al Linkbuilding porque mi trabajo se basa en el SEO Sostenible©. Pero cada uno es libre de trabajar de la manera que considere más beneficiosa para su negocio y lo que está claro es que a día de hoy existen estas dos opciones.

Si buscas resultados rápidos, linkbuilding puede ser para ti. Si lo que buscas es crecer de una manera más sostenible, con menos riesgos y de cara a un medio o largo plazo, deberías aplicar técnicas de linkbaiting.

Espero que hayas entendido las semejanzas y diferencias entre estas estrategias. Si crees que puedo ser un buen aliado para tu negocio puedes ponerte en contacto y vemos cómo podemos trabajar.